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淘宝直播开放了技术和商业能力,然后呢?

  新浪科技讯 9月3日晚间消息,淘宝直播宣布已全面开放直播技术和能力,涉及包括直播能力、互动能力、选品能力以及直播内容、一键同步在内的几乎全部直播解决方案。淘宝直播方面表示,借此不仅可以快速解决中小平台进军直播电商过程中“怎么播”和“播什么”的问题,也能使它们以零成本搭建自己的直播带货平台。

  主播在直播间里放心地喊出“3、2、1,上链接”却不翻车并不是一件简单的事情。货品上线后一秒间大量用户涌入抢购,曾经只是双11的盛况,但随着直播兴起,这似乎成为一种常态。淘宝内容社交互动团队技术负责人梁舒认为,作为一种新的导购方式,直播为现有的电商交易模式带来了不小的改变,消费者及时买到商品的需求对延时和底层技术具有一定挑战。而淘宝直播的端上窄带高清、零转码、低延时技术则解决了这一问题,随着延时越来越低,红包、答题、游戏等互动玩法就可以逐步增多——互动恰是提升直播间停留时长的一个关键点。

  除了上述核心技术,淘宝直播的达人直播、商家直播等都将陆续开放给合作平台。同时还涉及到商品能力的开放。淘宝直播方面表示,未来所有合作平台都可接入淘宝商品池,中小平台上的消费者都能将享受到淘宝的售后保障和物流服务,而且不用跳转即可在平台内部完成点赞、评论、购买等一系列互动。

  据悉,目前已有60多家平台开始使用淘宝直播的各项技术和能力,其中包括WPS、什么值得买等。关于淘宝直播推出的智能直播间、“播小宝”等玩法和服务,淘宝直播产品负责人岱妍解释,这是在以平台能力的方式为主播赋能,现在是免费的,但不排除接下来进行一些商业化的考量。“但我们最关注的是通过商业化的方式,帮助我们的产品去做更高地进阶,形成一个可持续发展的商业模式,给客户带来真正的商业价值。”

  今年2月,淘宝直播宣布,全国所有线下商家均可零门槛、免费入驻,免费使用运营工具。流量开放不仅是为了为主播打造更好的经营场,也是为了完善现有直播生态,并促进店播进行,为GMV带来更大的增量。

  2019年,淘宝直播已积累4亿用户,全年GMV突破2000亿元,双11当天直播GMV突破200亿元,共有177位主播年度GMV破亿。阿里巴巴2021财年第一季度财报显示,淘宝直播GMV持续同比增长超100%。另据36氪报道,2020年淘宝直播目标GMV预计为5000亿元,新浪科技就此向阿里巴巴方面求证,后者暂无回应。

  疫情期间,直播成为各行各业线下商家自救的方式之一,但与此同时,电商直播的竞争也日益激烈。对淘宝直播而言,先发优势之下,能否重新整合内容能力、塑造丰富的直播生态、找到新的流量来源并有效变现,是它需要在未来回答的问题。(何畅)



https://tech.sina.com.cn/i/2020-09-03/doc-iivhvpwy4724325.shtml

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