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烧钱换增长? 有道CEO周枫:审时度势加速投入是“价值投资”

  新浪科技讯 9月14日下午消息,网易有道召开暑期业绩总结全体员工大会。会上,网易有道CEO周枫向全体员工谈及为何在今年加大营销费用。

  今年网易有道在营销投入上明显比往年激进不少。周枫向网易有道员工分享了加大投入背后的思考:“疫情加速下,几家头部的在线教育机构实现了3-4倍速的爆发式增长,线上头部公司的市场份额已经远高出线下巨头。且目前,线上教育还远没有到达零和博弈的阶段。”周枫认为,今年是企业快速起量,进行规模化发展的重要窗口期。

  “2020年之后,K12网校的进入门槛会大幅度提升,跑出新玩家的几率明显变小。”周枫认为,在线教育的竞争已经变成了公司综合实力的竞争,需要企业在内容、产品、运营和品牌各方面都做到完善。目前K12网校赛道里的头部平台都是综合实力突出,且各有所长的。但现有的头部平台还会持续洗牌。“我的判断是,目前已经是头部的几家企业会开启一场马拉松式的长跑,已经建立起规模的平台也会有机会。”原因在于,教育的本质是内容产业。“意味着这是一门需要持续推陈出新的产业。因为消费者的需求一直在变,只要推陈出新就有机会。”周枫肯定, “短期内没有哪一家可以一家独大,形成垄断”。

  基于这样的判断,周枫认为,所谓“在线教育烧钱获客”的论调是片面的。他强调了企业“增速”与”价值”之间的关系。“审时度势加速投入是一种‘价值投资’。”在周枫看来,只有在价值积累前提下的加速投入才是正确的选择。价值积累就是未来对公司发展有用的东西,在投入换规模的同时,很多能力会得到相应的锻炼。这里面的能力包括:人才、学科建设、内容IP、DAU流量池、DT商业技术、教学技术、品牌、渠道等。

  “所以,快速增长伴随的投入亏损是否有价值,关键要看是否产生与之匹配的大规模价值积累。”周枫表示。网易有道前不久公布了暑期营销成绩,仅7-8月,有道精品课已经基本完成整个Q3的招生目标,K12正价课付费学员人次超过46万。 但近日,网易有道股价表现低迷。相比8月6日最高触及的47.7美元/股,近一个月以来其股价几近腰斩。截至9月10日美股收盘,报23.73美元/股,下跌9.5%,总市值为26.52亿美元。(子健)



https://tech.sina.com.cn/i/2020-09-14/doc-iivhuipp4294488.shtml

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